• 广告摄影讲座之六 广告摄影的画面构成
    其他视觉艺术一样,广告摄影的内容和表现形式也是目互作用,相互依存的。一幅优秀的广告摄影作品必须具备注目性、印象性、传达性和理解性等特性,而其中广告摄影画面的构成形式所起的作用是绝不能忽视的。 构成广告摄影画面的基本要素 线条、形状、色彩和明暗是视觉传播的基本要素,也是构成广告摄影画面的基本要素,它们作用于人的视觉器官而引起不同知觉,进而产生不同的心理效应。在广告摄影中掌握这些要素的基
    邵大浪
  • 广告摄影讲座之三:广告摄影的布光技巧
    ,拍摄时必须选择色温同胶片平衡色温相一致的照明光源,不然,拍摄出来的影像会出现偏色。 常用影室灯具 广告摄影对影像的再现效果有着极为严格的要求,因此,许多被摄对象都被置于影室内精雕细镂地进行布光和拍摄。用于影室内照明的光源有钨丝灯和电子闪光灯两种。由于电子闪光灯具有发光强度大,色温稳定,发热少和电耗小等优点,因此,目前广告摄影影室照明多采用电子闪光灯,其中,比较常用的有伞灯、柔光灯、雾灯
    邵大浪
  • 广告摄影讲座之五:广告摄影的景深控制
    ,景深也显得较大。 5.相机的移轴调整 如果拍摄时使用的是镜头和胶片位置都固定的1 35或120照相机,那么,影响景深的因素一般就是上面四个因素,但是,在广告摄影中大片幅照相机被广泛使用,大片幅照相机通过前座、后座的移轴调整,不仅可以改变被摄体的透视关系,而且可以改变被摄体清晰度的分配。使用大片幅照相机时,通过移轴对清晰度进行重新分配,也即对景深进行控制,往往比利用上面四个因素来控制更为
    邵大浪
  • 广告摄影讲座之二:广告摄影常用器材选择
    的道理任何人都明了。同样,在广告摄影中,摄影师只有深谙各类设备的性能与用途,才能合理地对其加以选用,从而拍摄出高品质的广告影像。 照相机 照相机是摄影的必需设备,离开了照相机,摄影者的任何构思和灵感都将无法得到体现。 135单镜头反光照相机 在拍摄一些需要进行快速抓拍的广告题材,如时装、动体时,135单镜头反光照相机是摄影师喜欢选用的照相机。在广告摄影中采用135单镜头反光照相机
    邵大浪
  • 对广告摄影中创意人性化和个性化的研究
    径。 创意是广告摄影的灵魂。本来广告摄影是独具优势的,但是由于缺乏创意,忽视广告摄影的艺术性,把广告摄影的商业性与艺术性对立;使众多的广告摄影内容显得惨白无力;内涵少,模仿多,创新少。这种既无独特创意,又无视觉美感的广告摄影自然是没有市场的。 1.3 广告摄影创意的作用 创意,即是运用你大脑丰富的想象(主观能动性)勾勒出具有新颖、别具匠心的某种主意;因此广告摄影师所拍摄出来的作品必须是
    周雪梅
  • 论广告摄影的艺术价值与市场效应
    商家及广告摄影从业者在不断成熟广告摄影行业的同时,还要促成大众与广告摄影的互动关系,一方面通过优秀的广告摄影图像进一步提升大众的审美水准;一方面提高大众自身的观看水平、理解能力并在此基础上促进广告产品的市场销售。广告摄影艺术构思与创意亦应充分考虑其作品对广告产品可能产生的市场效应,从市场效应角度调整广告摄影的创作。广告摄影是以消费者为接受目的的广告图像信息,必须担负起一定的社会责任。广告摄影制作者
    李化来 沈玲玲
  • 广告摄影的审美要素及平面设计应用
    素,进一步剖析它在平面设计中的具体应用。 关键词:广告摄影 平面设计 审美要素 具体应用 一 广告摄影的内涵及基本特征 1 广告摄影的历史演变及内涵 广告文化是社会文化中的特殊现象,广告摄影是一种相对较独立的设计艺术,兴起于20世纪期初,不过当时广告商对广告摄影并不持蓄势待发的态度,仅仅是期待广告摄影能够把产品真实的一面有所展示,同时摄影复制技术也相对落后,只能凭借简便的复制印刷手段来传播
    罗广
  • 艺术设计类广告摄影教学改革方向的探索
    广告摄影图片。各大媒体和广告摄影协会举办的广告摄影展览也是欣赏和学习的好地方。国内外每年举行的摄影比赛的获奖图片更是学生开阔眼界、了解前沿最直接的范例。有影响力的广告摄影比赛主要有中国广告精英业余摄影大赛、美广告摄影师协会(APA)。比赛囊括了所有的广告摄影题材,学生可以很仔细地分析每种题材的获奖图片,了解每种广告摄影题材的拍摄精髓和最前沿的表现手法,从中学到课堂上学不到的知识,为现实的广告摄影
    陈家翌
  • 广告摄影教学中如何培养学生实践能力
    独立完成广告摄影项目的相关工作。故此,本文通过分析当前国内技工院校广告摄影教学中存在的问题,提出几点培养学生实践能力的建议,旨在为推进广告摄影教学的发展贡献些许力量。 关键词:广告摄影;商业性;缺乏;实践能力 广告摄影是一种以商品为主要对象的摄影形式,通过反映商品的形状、性能、色彩和用途等特点,来引发顾客的购买欲望。可以说,广告摄影是传递商品信息、促进商品流通的重要方式。由于广告摄影是一种商
    汪文君
  • 数码技术对广告摄影的影响分析及其融合策略研究
    的问题。关键词:数码技术;广告摄影;影响;融合;策略广告摄影经历了一个从初级到高级的逐步发展的演化过程,但是随着数码技术在广告摄影中开始应用以来,两者实现了完美的融合,对广告摄影这一传统技术产生了非常深远的影响,尤其是影像的合成工作和画面的创意方面都有了非常大的改观。一 数码艺术与广告摄影之间的关系广告摄影是众多中国摄影形式中的一种,其主要拍摄对象就是商品,通过广告摄影可以较好全面反映商品的形状
    王津晶
  • 中国优秀传统文化在现代商业广告摄影中的创新应用
    代商业广告摄影中的创新应用 (一)利用传统文化元素进行商业广告摄影创意表现 随着数字化移动传媒的兴起,极大扩展了商业广告摄影传播途径,也凸显了商业广告摄影的优势和广告效果,创意也成为了当今商业广告摄影竞争中脱颖而出的关键。在数字化时代,商业广告摄影前景大好,可固定的创意模式阻碍了商业广告摄影的发展。现代商业摄影师应从中国五千年优秀文化中挖掘创意源泉,将传统文化元素与现代商业广告摄影创意相
    陈展雄 马俊
  • 广告摄影中的创意与表现
    、对广告摄影艺术创意表现的探讨 伴随媒体飞快的传播速度,广告作品也在快速更新,特别是新媒体时代下信息沟通快捷方便,广告席卷全球,广告似乎也成为人们生活中的一部分。广告摄影目的明确,就是将消费者眼球引至广告上,利用生动形象方式传达信息。摄影师在对广告注入自己理解的同时,可结合多类表现手法。广告摄影作品需为艺术性和思想性、内容和形式的完美融合。当前广告摄影变革巨大,好广告评判标准众多,成功的广告应当
    刘晓夫
  • 广告摄影创意——企业品牌建设的“灵魂舞者”
    创意、没有个性的广告摄影只能迅速被淹没。 其次,广告摄影中艺术性与商业性的有机契合,给商品社会带来了机遇与挑战。在广告摄影中,商业性成分处于无可争辩的地位,但是作为商业艺术的广告摄影从不也不可能排斥艺术的表现。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,它能借助艺术性提高广告的艺术品位,吸引人们对广告内容的关注,从而实现传递信息的目的。越是追求商业价值,越要重视艺术表现力,优秀的广告摄影就是附加了商业元
    夏洪波
  • 广告摄影创意及其创作探究
    要求 广告的制作是为了进行商业的推广,广告摄影是广告的重要组成部分,所以广告摄影也是商业推广的重要途径之一。在进行广告摄影之前,广告策划人员应该充分了解该商品的特性、功能和社会定位,在掌握该商品的目标消费者情况之后进行广告策划,提出广告摄影创意。商业要求在广告摄影中起主导作用,摄影师在了解商业要求之后,根据策划人员的广告摄影创意提出广告摄影计划,然后进行拍摄,突出商品特性,达到最佳的广告效果。
    杨金鑫
  • 艺术传媒中广告摄影存在的优势分析
    要:广告摄影具有高度的创新性,带给人们持久的心灵震撼,产生强烈的反响效果。在当今,广告身影已经渗透到社会的方方面面,兼具商业性与艺术性的特点,使其广泛的为人所接受。广告摄影建立在数码技术的基础之上,高度的技巧性、综合性使其将文化、科技等进行了整合,形成独特的魅力。本文简要介绍了广告摄影的特点,具体讨论了在艺术传媒中,广告摄影具备的优势。 关键词:广告摄影;艺术传媒;优势 0 引言 摄影技术
    陈楠江
  • 探讨广告摄影在平面设计中的作用
    1.2 广告摄影的概念及特征。广告摄影顾名思义自然是以商品为对象的摄影形式,广告摄影需要在摄影中具体的放映出商品的色彩、形状、性能、用途等特点。由此可见,商品的信息的传播需要广告摄影作为载体,于此同时广告摄影也是促进商品流通的重要手段。正因如此,广告摄影也具有以下几点特征:其一艺术性,虽然广告摄影的主要功效是作为商品信息的载体,但是不可否认的是其仍然具有一定的艺术性;其二功利性,与一般摄影艺术不同
    孙莉
  • 浅谈广告摄影课程策略性教学模式的探索
    分学习广告方面的知识和理论,在摄影教学中也加入广告知识的教育。这样让学生在学习广告摄影时既可以掌握基础摄影技术又能将该技术充分应用到广告中去,从而真正成为一名合格的广告摄影师。 2.整合广告摄影课程。 广告摄影涉及的学科非常多,也是一种整合了广告概念和大众传播概念的实用型摄影。摄影技术基础教育在广告摄影中最基础的环节。广告摄影因其涉及艺术摄影和创意摄影,因而培养学生的艺术素养在广告摄影教学中
    张煜
  • 浅析广告摄影的特点及其在平面设计中的应用
    好的表现。 一、广告摄影的发展史 广告摄影诞生于二十世纪二十年代,依靠简单的复制印刷技术传播,普及度不是很高。但之后的几十年间,由于科技的高速发展,使得尤其是在数码技术上的飞速发展,极大地推动了广告摄影的发展。另一方面,相对于绘画,广告摄影更加逼真的图像以及可以快速传播的特点也是广告摄影能够迅速发展的一个重要原因。 二、广告摄影的特点 1.真实性 在平面设计中,广告摄影的这种视觉冲击是其
    王雪涛 张桂红
  • 广告摄影的创意分析
    摘要:在当前这个读图时代,广告摄影以其不可比拟的优势特性成为广告的一个重要表现形式。由于广告摄影是当代新兴学科,倘若能够针对其薄弱环节加大研究与建设力度,无疑对我国广告摄影的健康发展有着巨大的推动作用。因此,本文基于大量文献资料深入研究了广告摄影及其创意的相关问题,以期为广告工作者提供工作借鉴。 关键词:广告摄影;读图时代;创意;表现;现状 广告摄影是平面广告视觉表现的一种形式,能直观、形象、
    娄世民 袁丁月
  • 摄影艺术语言在广告摄影中的应用
    广告摄影最突出的特征就是,艺术价值同商业价值处在一个统一体中。两者互相制约,这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩。这一特征也就定出了广告摄影创作的审美标准的特殊性。同时,广告摄影的原则是广告照片应能传达广告的信息内容,创意是对广告摄影的生命和灵魂,创意也是对每一位广告摄影师知识才能技巧的考验。 关键词: 摄影艺术 广告摄影 创意 一、广告摄影的专业性和艺术特征 广告摄影不
    梅常青 邹晓枫 潘滨
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