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特朗普推特下的战争

美国总统特朗普每天只睡三到四个小时,他说这是成功人士的习惯。“每天睡12个小时的人怎么能同睡3个小时的人竞争?”这句话被他经常挂在嘴边。

每天早上五点醒来,在六点钟左右打完最重要的电话,特朗普开始第二项日常工作:发推特。这时候,白宫媒体主管丹·斯卡维诺会走进来,交给特朗普一份备忘录,上面列着白宫希望他当天发送的推特内容。

42岁的丹·斯卡维诺在1990年间曾当过特朗普的高尔夫球童,从而进入这位地产大亨的阵营。特朗普当选后,他被任命为白宫媒体主管,重点负责特朗普的推特账号——@realDonaldTrump。

丹·斯卡维诺的备忘录上有三到四条样本推文。为了模仿特朗普的风格,这些样本会使用惊叹号以及错误的语法。

特朗普会选择他喜欢的推文,用iPhone发出来。接着特朗普会打开福克斯新闻,观看他最爱的节目《福克斯和朋友们》,看到动情处,就用安卓手机写出感想发至推特,有时候还会和节目组的账号互动。

与此同时,@realDonaldTrump的5600多万粉丝,以及许多暗中关注账号动态的人,早已按捺不住。他们怀揣着不同目的:有人想蹭流量,有人趁机在评论区发小广告;记者们则是为了工作“蹲点”推特;而特朗普的死忠粉和纯黑粉正摩拳擦掌,准备投身激烈的骂战之中。

“抢沙发”大战

美国总统唐纳德·特朗普可以说是网络世界的“头号大V”之一。就粉丝数量而言,他的推特主账号@realDonaldTrump在整个推特名列第16位。排在他前面的,有前总统巴拉克·奥巴马,以1.03亿粉丝数排在第3位;美国知名流行女歌星凯蒂·派瑞在推特拥有最多粉丝数,为1.06亿。

尽管如此,不论是奥巴马、凯蒂·派瑞还是其他在特朗普前面的名人,影响力都绝对无法超过特朗普——白宫新闻秘书在2017年6月宣布,特朗普的推文等同于美国政府的官方声明。这意味着,特朗普推文的影响力不限于巨大的网络流量。几分钟后,他发布的推特将出现在世界各地的电视里,主持人会逐字逐句地为大家朗读这些错漏百出的文字;记者会把他的推特嵌入文章里,作为对官方政策的权威引用。

特朗普的推特账号(@视觉中国)

这种影响力吸引了不少想“蹭流量”的人。中国论坛盛行的“抢沙发”文化,也在特朗普推特的评论区出现——要争当特朗普推文的第一个回复者,多数情况下先要经历一场激烈的“战争”。

亚当·贝斯特就是“抢沙发”大战中的一员。他给自己得手机设置了警告,只要特朗普发了推文,手机就会哔声大作,提醒亚当战斗时刻来临了。“有一段时间我一直躺在床上,听到手机警报声就立刻滚下来。”在接受buzzfeed采访时,他如此描述等待特朗普发推时自己的状态。

“他(特朗普)的推文回复空间本身就是一个巨大的媒体渠道,”纽约媒体实验室的执行董事贾斯汀·亨德里克斯说,“所有人,记者、政客、都在使用它。这是地球上被消费最多的自媒体。”

哪怕争不到“沙发”,能在“前排”回复,也会有一些收获。2017年1月,科技记者迈克·埃尔甘在10秒之内回复了特朗普一条夸奖普京的推特:“我就知道,特朗普的屁股是坐在俄罗斯佬那边的。”这一句话立即获得两万多个赞,他的粉丝数也增加了300。

想“抢沙发”的,不仅有普通人,还有机器人,如@EveryTrumpDonor。这个账号的编写者是43岁的程序员亚当·卡夫,自称是“倾向于民主党”的独立人士。卡夫给这个账号设置了两条指令,每小时公布一次最新的捐款数据并@一次特朗普的账号,每天回复特朗普的推文两次。

最初勾起卡夫兴趣的是竞选财务制度,他找到联邦选举委员会发布的公共数据,编写了两个机器人推特账号。随后,他写出@EveryTrumpDonor,专门跟踪特朗普的竞选捐款情况。“我不喜欢特朗普,所以我编写了这个机器人监督特朗普。” 亚当表示。

除了少数带有政治目的外,大部分机器人账号带着商业目的,在回复特朗普的推文时夹杂各种广告。比如@Deplorabie Zie,它专门面向民主党人售卖写着“自由之泪”的马克杯,广告词是“特朗普赢了,继續泪流”。

在发布15000条推文后,@EveryTrumpDonor在2018年初被推特官方以散播垃圾信息为由冻结。但尽管如此,推特上依然还有一大堆活跃的机器人账号,长年争夺、霸占特朗普推特的“沙发”。

“偶像”捍卫战

特朗普早期推文非常随意。他抱着营销目的创建了账号,最早用来推广他的电视真人秀《学徒》,还有他的一些“成功学”书作,如《像赢家那样思考》。那时,他的推特一个月只更新几次,大部分都由秘书代劳,内容平平,关注者无几。

人们熟知的“特朗普风格”成型于2012年。那时,他第四次参加总统初选,对社交媒体的认识发生了变化——他没有参与政策辩论,而是专注在推特上发文攻击奥巴马和其他民主党议员。往后,他开始日更推特,并形成了自己独特的风格:使用夸张的语句和无数感叹号。

2015年,在宣布第五次参加总统初选后,他的推特终于爆炸了。据POLITICO网站统计,2016年初,他的每条推文平均有一万个点赞和五千条转发,领先于其他总统候选人。

推特为他吸引了许多选票和粉丝。至今,他的死忠粉仍活跃在他的推特下,捍卫“伟大的美国总统”。

30岁的普瑞斯勒就是一名这样的死忠粉。他住在佛罗里达州,为一个专注于国家安全的政治团体ACT for America工作。他的账号@ScottPresler在推特上目前有22万粉丝,称得上是个“大V”。

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